Матвиенко Н. Н., Матвиенко В. Н., Околович И. И.

Конкурентоспособность Хорватии на мировом рынке туристических услуг: опыт для Украины

      Проанализировано место сферы туризма в экономике Хорватии и отмечена актуальность исследования ее конкурентных преимуществ.

      Главная роль отведена сравнению Хорватии и Украины по разным показателям конкурентоспособности.

      Проведен сравнительный анализ конкурентных преимуществ Хорватии и Украины на туристическом рынке по Индексу конкурентоспособности сектора путешествий и туризма. Подчеркнуты сильные стороны и факторы негативного влияния конкурентоспособности туристического рынка Хорватии и Украины. В табличной форме представлена сравнительная оценка мест Хорватии и Украины в рейтинге по различным показателям.

      Представлена в табличном виде сравнительная оценка конкурентных преимуществ Хорватии и Украины на мировом рынке по данным основных мировых рейтингов — Рейтинга глобальной конкурентоспособности, Рейтинга легкости ведения бизнеса, Рейтинга инвестиционной привлекательности, Рейтинга качества жизни и др. Отмечено, что среди 11 исследуемых мировых рейтингов, Украина немного опережает Хорватию только по Рейтингу человеческого капитала и Рейтингу национальных брендов.

      Указано место Хорватии на туристическом рынке Средиземноморья по результатам анализа мощности, уровня заполняемости и продолжительности пребывания иностранных туристов в коллективных местах размещения.

      По результатам исследований проведен SWOT-анализ туризма в Хорватии: определены его сильные и слабые стороны, возможности и угрозы.

      В выводах отмечается важность для повышения конкурентоспособности отрасли туризма Украины изучения опыта Хорватии как одного из наиболее значимых туристических направлений Средиземноморского региона.

      Ключевые слова: конкурентоспособность, туризм, туристическая политика, рейтинг, SWOT-анализ, Хорватия.

inventlib@gmail.com